在搜索營銷中，關鍵詞廣告是最知名的廣告投放產品，廣告主可以根據自己的產品或服務的內容來設置關鍵詞進行定向，通過系統的匹配，當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告會展現在搜索結果中。在實際投放中，有些廣告主會嘗試購買與自己業務完全不相關的關鍵詞來獲取曝光與流量（比如醫療服務行業的賬戶購買“突然、扁鵲、腹肌”等不相關關鍵詞），在保障用戶搜索體驗和客戶收益的雙向優選標準下，系統僅會讓與用戶搜索需求相關的廣告展現。因此，購買與自身業務不相關的關鍵詞對提升賬戶獲客轉化無實質意義。而從整體公正性角度來評估，海量購買不相關關鍵詞屬于不公平競爭手段，損耗了搜索廣告競價系統的整體效率。因此針對買詞不相關行為，廣告系統會實行獎優罰劣，對大量購買不相關關鍵詞的賬戶進行適度的廣告展現限制。從而鼓勵廣告主購買和自身營銷業務相關的關鍵詞，積極探索符合營銷業務的合理優化方式，通過良性競爭實現營銷獲客增長。

為保證從組件搭建到實際投放體驗的順暢統一，本次針對非醫療醫美的托管賬戶使用【營銷類】創意組件流程進行升級：非醫療醫美行業的托管賬戶僅支持使用“咨詢方案”進行咨詢組件搭建，原“咨詢鏈接”搭建入口下線。詳細說明見下方。

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在效果廣告投放中，提升轉化量和優化轉化成本始終是優化師最重要的工作目標，通常在客戶嚴格考核轉化成本的場景下，優化師傾向于選擇目標轉化成本出價（通常被稱為oCPC）,但是目標轉化成本出價非常依賴于轉化數據的規模，所以比較適合轉化數據充分的推廣計劃。如果轉化數據過少，模型就無法學習成功，也就無法很好地為您動態競價保障轉化成本穩定；或者模型勉強學習成功，但由于長期投放過程中轉化數據還是不充分，轉化量和成本也會經常出現劇烈波動。

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